Amare Hotel
Diseño de identidad corporativa en Málaga
De Fuerte Miramar a Amare: objetivo y estrategia de reposicionamiento
El proyecto nació en Marbella con un reto claro: transformar Fuerte Miramar en Amare Hotels, una marca solo para adultos de carácter contemporáneo y mediterráneo. Desde Bassali trabajamos a través de ANPublicidad para alinear negocio, experiencia y expresión visual; nuestra prioridad fue construir un sistema escalable capaz de crecer a nuevos destinos sin perder esencia. Este caso ilustra nuestro diseño de identidad corporativa desde Málaga aplicado a una cadena hotelera con ambición internacional.
Solución de identidad: sistema visual, tono y aplicaciones
Definimos una identidad verbal luminosa y adulta; un símbolo tipográfico sobrio; paleta inspirada en el amanecer mediterráneo; y un lenguaje fotográfico que privilegia atmósferas, servicio y detalle. El manual de identidad articula retículas, uso tipográfico, iconografía, motion y reglas de co-branding. Implementamos la marca en señalética, uniformidad, amenities, web y RR. SS., asegurando consistencia entre comunicación y experiencia.
Señalética, digital y experiencia “solo adultos”
Diseñamos jerarquías claras para itinerarios, beach club y zonas de relax, y un toolkit digital con plantillas para ofertas, eventos y colaboraciones lifestyle.
Impacto y expansión
Con la base creada en Marbella, la marca se expandió a Ibiza y Sancti Petri, manteniendo coherencia y posicionamiento adulto-lujo. El sistema modular permitió aperturas y campañas con rapidez de producción, facilitó la colaboración con partners locales y mejoró la reconocibilidad del sello Amare en canales propios y de terceros.
Marbella → Ibiza → Sancti Petri: consistencia y escalabilidad
La arquitectura de marca y las guías operativas redujeron fricción entre equipos y proveedores, acelerando la adopción en cada nueva plaza.
Lecciones aprendidas para proyectos de identidad hotelera en Málaga
Un sistema primero (no solo un logo), guías accionables y coordinación con agencia/operación son claves cuando el objetivo es escalar marca entre destinos.
Créditos: proyecto vía ANPublicidad; naming de Isabel Palomo
El naming “Amare” es obra de Isabel Palomo. Nuestro trabajo se centró en identidad, arquitectura de marca y despliegue visual, coordinándonos con ANPublicidad como agencia principal.
Números
a tener en cuenta
Estos hitos resumen cómo Amàre Hotels ha pasado de un rebranding en Marbella a una marca “Adults Recommended” con expansión y nuevas inversiones en Andalucía y Baleares.
2016
Lanzamiento de la marca: transformación de Fuerte Miramar en Amàre Beach Hotel Marbella, nacimiento oficial de la marca adulta de Fuerte Group Hotels
2019
Expansión a Ibiza: apertura de Amàre Beach Hotel Ibiza, primera propiedad fuera de Andalucía, con 366 habitaciones frente a la bahía de San Antonio.
2026
Nueva apertura en Sancti Petri (Cádiz): proyecto en marcha para el tercer Amàre, con 333 habitaciones y una inversión estimada de 30 M€; apertura prevista marzo de 2026.
Trabajos seleccionados
Cada proyecto nace de un proceso colaborativo, en el que trabajamos de forma dinámica junto a nuestros clientes. Ya se trate de pequeñas, medianas o grandes empresas, buscamos siempre una relación fluida que nos permita desarrollar tanto proyectos emergentes como de alcance global.
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