Catunambú

Diseño de packaging en Sevilla

Cuál fue el reto: rejuvenecer sin perder esencia
Catunambú, marca histórica con gran arraigo en Andalucía y un público fiel de 50–60 años, nos pidió abrir la conversación hacia un consumidor más joven y conocedor del café. El encargo: ordenar los elementos del packaging y renovar la imagen sin romper la tradición que la hace reconocible.

Estrategia y sistema: arquitectura de gama para molidos y cápsulas
Planteamos una imagen menos localista y más limpia, alineada con códigos premium del mercado. Desde nuestro estudio en Sevilla, definimos un sistema transversal para molidos y cápsulas:

Arquitectura de información clara (familia de producto → ORIGEN → SELECCIÓN/proceso → INTENSIDAD → formato).
Cromática racional por perfiles (suaves, balanceados, intensos) que facilita la compra por color y evita confusiones en lineal y e-commerce.
Iconografía y sellos: recursos gráficos discretos que acreditan AUTENTICIDAD y TRADICIÓN sin sobrecargar el frontal.
Copy y jerarquías tipográficas con foco en beneficio y procedencia, reduciendo ruido y manteniendo la personalidad Catunambú.

Durante 2017–2022 iteramos el sistema por oleadas, homologando tamaños de logos, posición de descriptors, legal y claims para toda la familia de envases y etiquetas.

Resultado: continuidad reconocible, lectura rápida y atractivo joven
El rediseño preserva la memoria visual de la marca y mejora la legibilidad; el consumidor experto identifica de un vistazo origen e intensidad, mientras que el público nuevo percibe una estética actual acorde a cafés de mayor valor. El resultado es una línea coherente y preparada para lanzamientos futuros, manteniendo el ADN de Catunambú y ampliando su conversación con generaciones más jóvenes.

Datos relevantes + progresos positivos
Sistema modular aplicable a nuevas referencias (molidos/cápsulas).
Mayor claridad en lineal y tienda online gracias a la arquitectura de información.
Equilibrio entre TRADICIÓN y códigos premium que atraen público joven.